El Reflejo de la Mediatización en el Espejo Socio-técnico de las Organizaciones del interior de Rio Grande do Sul (Brasil)

Resumen

En el presente estudio, busca dialogar sobre el reflejo de la mediatización en el espejo sociotécnico de las organizaciones del interior del estado de Rio Grande do Sul, Brasil. A partir de un estudio teórico-práctico, de carácter aplicado y con un objetivo exploratorio, buscamos mostrar cómo se configuran los usos y apropiaciones del ecosistema mediático actual, al tiempo que se describen las estrategias de comunicación emprendidas por un grupo de 13 organizaciones ubicadas en la noroeste región de dicho estado. Como método se utilizó la observación participante, con técnicas utilizadas para analizar los medios y redes sociales de cada una de estas organizaciones durante 30 días. Además, realizamos una auditoría de comunicación estratégica con públicos específicos, junto con entrevistas en profundidad a los profesionales responsables de su comunicación. Como resultado, describimos el fenómeno de la mediatización en nuestro corpus, que aún se encuentra en fase de establecimiento.