La Importancia de las Redes Sociales para los Outsiders Políticos — Entre la Desintermediación y el Hibridismo Mediático

Resumen

La investigación en la que se basa este artículo buscó descubrir cuál es la importancia de las redes sociales para los tres últimos partidos políticos que obtuvieron escaños parlamentarios
por primera vez en Portugal, un fenómeno que se produjo tras el resultado de las elecciones
legislativas de 2019 y a partir del cual el país observa una cultura política marcada por una
mayor fragmentación parlamentaria. Además, se pretendió averiguar la posible presencia de
principios y prácticas alineados con la teoría y la práctica de las relaciones públicas en la
perspectiva de estos partidos sobre la comunicación digital. Para llevar a cabo esta tarea, se
realizaron entrevistas semiestructuradas a los asesores de comunicación de los tres partidos
en cuestión — Chega, Iniciativa Liberal y Livre —, y los datos recogidos se sometieron a un
análisis de contenido cualitativo. Además, se analizaron las publicaciones en las páginas
oficiales de Facebook de estos partidos desde una perspectiva cuantitativa en el periodo de
campaña electoral previo a las elecciones parlamentarias de 2019, entre el 22 de septiembre
y el 4 de octubre. Las conclusiones de este estudio muestran que los partidos políticos en
cuestión ven lo digital como una prioridad en la comunicación con el electorado, teniendo
la doble función de servir como sustituto de la comunicación en los medios tradicionales o
como puente para obtener esa misma cobertura mediática.